The Maastrix

Marc Pesce von mindjack.com über Hyper Distribution, Filesharing, „gute“ Piracy und wie wir künftig Medien konsumieren werden. Das alles am Beispiel der Neuauflage von Battlestar Galactica (einer Serie, die im übrigen nicht häufig genug empfohlen werden kann). Die einzelnen Folgen der Serie sind erstmalig beim britischen Sender SkyOne gelaufen, und mit dreimonatiger Verzögerung beim amerikanischen SciFi Channel. Einige britische Zuschauer haben dankenswerterweise die Folgen wenige Stunden nach Ausstrahlung über Bittorrent zur Verfügung gestellt, so dass viele Amerikaner die Serie mit geringer Verzögerung schauen konnten. Interessanterweise war das Interesse am Start der amerikanischen Ausstrahlung aber nicht geringer, sondern um einiges größer und die Serie war extrem erfolgreich (sowas wie beste SciFi-Serie ever):

While you might assume the SciFi Channel saw a significant drop-off in viewership as a result of this piracy, it appears to have had the reverse effect: the series is so good that the few tens of thousands of people who watched downloaded versions told their friends to tune in on January 14th, and see for themselves. From its premiere, Battlestar Galactica has been the most popular program ever to air on the SciFi Channel, and its audiences have only grown throughout the first series. Piracy made it possible for „word-of-mouth“ to spread about Battlestar Galactica.

Pesce hinterfragt die Funktion und die Rolle von Werbung in einem über Bittorrent verbreiteten Video und findet das Senderlogo als möglichen Werbeträger:

Consider Battlestar Galactica. A few weeks before the series premiered on television, I sat down to watch the 13 episodes of the first season, all of which I’d found on BitTorrent. Somewhere around the second or third episode I became briefly aware of the „bug,“ the smallish, semi-transparent station ID which has become the constant on-screen companion to all television broadcasts. I was looking at the bug for SkyOne, the British satellite broadcaster, which nestled comfortably in the upper left-hand corner of the screen. I noted the bug, then proceeded to ignore it. But it never went away. In episode after episode, the bug remained, a tattoo commemorating the trip from broadcaster to audience.

Dann stellt er fest, dass die Sendeanstalten diesen Distributionsweg bereits gefunden haben:

While I thought I was being truly innovative in my thinking, I was wholly wrong. On a recent Friday evening I sat and watched a rugby match: to my astonishment, I found that a commercial broadcasters had already adopted this technique. When the game went into an instant replay, the icon of an Australian liquor distiller Bundaberg Rum did a little dance in the upper left-hand corner of the screen. This means that the technique is already in use, and advertisers understand its value. That’s a very important point: advertisers are ready for this.

Es folgen noch Postulate für Grundregeln für das künftige Distributionieren von Medien (Kurzfassung)

Rule One: Create Globally, Distribute Globally
Rule Two: Shorter is Better. Funnier is Better.
Rule Three: It Won’t Happen Overnight
Rule Four: Do It Or Die

Das Techniken wie Bittorrent dem traditionellen Fernsehen noch einiges an Kopfschmerzen bereiten wird, ist ziemlich eindeutig. Der Weg, über das Logo die Werbung einzublenden, ist eine interessante Option. Wirklich durchdacht ist dieses Konzept aber auch noch nicht, weil eine Zweit- und Drittverwertung in anderen Ländern mit anderer Werbung so gar nicht möglich ist. Mario Sixtus hat das Konzept und den o. g. Artikel vor einiger Zeit auch einmal vorgestellt: Warum Fernsehsender verschwinden werden
(bei weiterem Interesse bei ihm auf der Seite einfach mal nach „Hyper Distribution“ suchen).

Artikel-Link gefunden bei Tobbe, bei Herrn Sixtus hatte ich damals gar nicht mitbekommen, dass Pecse über Battlestar geschrieben hatte.